Бизнес и торговля

«В гoд, прeдшeствующий выбoрaм прeзидeнтa, влaсть вряд ли пoйдeт нa стoль нeпoпулярныe шaги: вeдь блoгeры спoсoбны нaнeсти ущeрб рeйтингу кaндидaтa oт влaсти, — увeрeн Никoлaй. Нeзaвисимый юрист Сeргeй Суxoчeв считaeт впoлнe eстeствeнным тo, чтo влaсть xoчeт вывeсти интeрнeт-писaтeлeй и фoтoгрaфoв из тeни. — Этo былo бы нeспрaвeдливo». — Прaвдa, у мeня пoкa всe прoщe, — улыбaeтся вeдущaя, — прямoгo зaрaбoткa чeрeз Инстaгрaм eщe нeт. Тaкoй рoд дeятeльнoсти сeгoдня — мeчтa миллиoнoв. У Вячeслaвa aктивнoсти мнoгo, и рeклaмoдaтeли oxoтнo к нeму идут. «Нo тaк кaк у мeня пoчти всe пoдписчики «живыe» — aктивнo лaйкaют, кoммeнтируют, — тo ко мне часто обращаются насчет пиара какого-то товара или услуги. — Сейчас расскажу, налоговики сразу все посчитают и придут мзду собирать. Это прекрасно иллюстрирует пример большинства бьюти-блогеров, в скрытой форме продвигающих в массы различные косметические бренды. Как утверждает адвокат, проверку может инициировать Роскомнадзор или любой гражданин, написавший заявление в прокуратуру о незаконной предпринимательской деятельности блогера, а также о неуплате им налога. Платить или не платить? По его словам, бизнес не такой уж легкий: «Я постоянно в напряжении, регулярно должен что-то выкладывать в любое время суток, чтобы трафик не слетел и не ушли подписчики». Партнерские сети, работающие с блогером по договору, обязаны удержать из его гонорара сумму НДФЛ (13% от полученного дохода) и перечислить ее в казну. Но действуют так далеко не все. Именно они наиболее «трудная» мишень для сотрудников налоговых органов. Или они сами меня находят». Эксперт считает, что необходимость регулирования деятельности блогеров вызвана растущей популярностью видеохостингов, позволяющих размещать ролики или вести трансляции в Интернете. Многие его представители, пусть и очень медленно, но начали выходить из тени и регистрировать ИП. — Пусть я не так много зарабатываю, зато всегда делюсь. Но если подходить к вопросу серьезно, сегодня этому научиться несложно. Для этого как минимум кто-то должен выдвинуть против него соответствующие обвинения. Вероятность принятия специального «налога на блогеров» минимизирует и низкий финансовый потенциал этого решения. Даже совсем маленькие ученики, не жалея восторженных эпитетов, рассказывают о том, как прославятся, «запиливая крутые видосы», а потом до старости будут деньги «лопатами грести». «Таков закон жизни, — поясняет он свою позицию. «Стоимость рекламы у блогера начинается от 1000 рублей и может достигать баснословной суммы — миллион рублей и даже более. А это значит, что их путь из тени на свет может затянуться на долгие годы. «Зачем мне лишнее внимание, — недоумевает молодой человек. Отследить и доказать такое сотрудничество крайне сложно. Так что стоит немного подучиться, и вуаля — вы уже блогер! Разумеется, не всякому под силу раскрутить площадку, достаточно интересную для рекламодателя. фото: Наталия Губернаторова

Жить в удовольствие

Количество блогеров в России стремительно растет. По его словам, зарабатывает он немного. Она уверена, что любой бизнес должен облагаться налогами. Да и сами олигархи порой не чужды писательской активности в Интернете. Но фамилии своей просит не публиковать. По закону добропорядочный представитель информационного бизнеса должен оформить индивидуальное предпринимательство (ИП), заключать договоры с компаниями, желающими размещать рекламу, представлять в налоговые органы отчетность о доходах и расходах и выплачивать в казну 6% с оборота. Впрочем, ряд наших собеседников полагают, что в блогерском сообществе не все так уж безнадежно. Там вам расскажут о том, как правильно выбирать фотографии, сочетать цвета, какие ставить хэштеги. Такой способ дохода весьма привлекателен и для многих взрослых. Спасибо, мне и так есть куда деньги тратить». Но чаще всего — это просто рекламный образец, который мне присылают для демонстрации», — не скрывает наш собеседник. Конечно, я пишу, что все это пробую, тестирую, покупаю и люблю сам. Пока еще никто даже приблизительно не оценил, каковы обороты этого теневого блогерского рынка в нашей стране, но ясно, что счет уже идет на миллиарды рублей, и растет этот сегмент в силу своей популярности весьма быстрыми темпами. Ответ: от рекламы — большей частью скрытой. Тут уж совсем никакого креатива, зато стабильный доход. Он готов даже выступать на демонстрациях протеста и петиции подписывать. Молодой человек уже несколько лет путешествует по миру, увлекательно об этом рассказывает подписчикам, коих набралось более 250 тысяч, и подкрепляет истории дивными снимками. Блогер он не топовый, поэтому деньги берет, по его собственной оценке, скромные. У блога есть своя статистика, и рекламодатели в первую очередь смотрят даже не на количество читателей, а на их активность. Существует несметное количество тренингов, курсов, обучающих программ — очных и заочных. Способов заработать на этом поприще много. Но в то же время далеко не у всех сетевых писателей и фотографов высок уровень доверия к фискальным инициативам государства, а многие из них до сих пор принципиально не считают свое занятие бизнесом. Можно вспомнить хотя бы о недавнем выступлении «девушки из Сети» Саши Спилберг в Госдуме и создании общественного совета из блогеров с участием дочери пресс-секретаря президента Дмитрия Пескова. Это тонкий расчет, правильная схема и ловко выстроенная структура. Если налог, который власти грозят ввести для самозанятых, будет адекватным, то вскоре всем представителям этого рынка станут очевидны плюсы от легализации собственного бизнеса: ведь договор с рекламодателем, заключенный официально, намного надежнее того, что зафиксирован лишь на словах или в электронной переписке. Что неудивительно: все они личности медийные, уйти в тень им просто невозможно. Но чаще всего к авторам популярных аккаунтов обращаются лично их же подписчики и просят рассказать о себе или своем товаре — разумеется, за определенную финансовую мзду. Правда, самые-самые популярные блогеры налог платят исправно. Естественно, правительство хочет взять такие поступления под контроль», — утверждает адвокат. Но девушка настроена на честную игру. Так почему для блогеров и прочих подобных деятелей Интернета нужно делать исключения? — На текущий момент налогообложение подобных предпринимателей плохо контролируется государством». Самый простой — найти рекламодателей на биржах фриланса и продвигать определенный бренд. Я там лишь ищу клиентов, которым нужно провести праздник. Можно разместить свое портфолио, если вы предлагаете услуги, или зарабатывать лайками и подписками. Причем объединяет она самые разные возрастные и социальные категории: от школьников до пенсионеров, от домохозяек из глубинки до жен столичных олигархов. Затем выходит рекламная, по сути, публикация, закамуфлированная под обычный пост, после чего деньги от «заинтересанта» перечисляются на карточку блогера. К инициативе правительства вывести блогеров из тени и заставить их платить налоги Вячеслав относится крайне негативно. И за каждый подобный пост блогеру «заинтересанты» перечисляют от 10 тысяч рублей. Или продавать свои собственные товары, снабдив пост красивым фото и нужным хэштегом. Значительная часть уходит на оборудование, реквизит, перелеты, гостиницы и, конечно, помощь семье. По крайней мере я точно знаю, на что пошли мои деньги». На самом деле это реклама. «Проблема в том, — поясняет Катерина,— что в начале карьеры прибыль небольшая и полностью уходит на дальнейшую раскрутку и рекламу». Конфликт с фронтменами блогосферы обернется для Кремля существенными имиджевыми потерями, в особенности среди молодежной аудитории, и власти прекрасно это осознают». И первые «черные» заработки лишь окупают вложенное, — делится собеседница с «МК». Не случайно власть в последнее время пытается выстроить с блогерами партнерские отношения. Анонимный негатив

Вячеслав — фотограф и популярный блогер. Помимо личных фотографий с закатами, прибоями, горными склонами и индийскими слонами Вячеслав охотно публикует снимки различных товаров и названия компаний, подписывая их следующим образом: «никакой рекламы, это мои друзья», «сам обращался», «качество на уровне, лично проверял», «кстати, вот что я подарю своему другу на юбилей». Благодаря этому львиная доля поступающих от рекламодателей средств в любом случае останется в тени. «Оплата блогеров довольно часто производится по безналичному расчету, будь то банковская карта или онлайн-кошельки, — рассказывает председатель Московской коллегии адвокатов Алексей Карабаев. Как поделилась с автором этих строк подруга-учительница, проверяя школьные сочинения на тему «Профессия мечты», она все чаще сталкивается со словом «блогер». А вот блогеры «второго эшелона», у которых от 200 тысяч до 500 тысяч подписчиков, особо не светятся, хотя и зарабатывают прилично. Ведь многие из них занимаются предпринимательской деятельностью, а самые популярные блогеры зарабатывают сотни тысяч рублей, оказывая фактически рекламные услуги. В то же время, как поясняет адвокат Виктория Данильченко, вывести блогера-неплательщика на чистую воду не так-то просто. Конечно, у непосвященных сразу возникает вопрос: а откуда деньги-то берутся? Помогаю детям, перевожу в различные фонды помощи пожилым и людям, перенесшим тяжелые заболевания. При этом Вячеслав руководствуется неким философским посылом, что часть заработка обязательно нужно отдавать обществу, но никак не налоговым органам. Ведение блога в наши дни сложно назвать исключительно творческим занятием. Политический подтекст

В то же время эксперт Центра прикладных исследований и программ Николай Пономарев считает, что по крайней мере в ближайшее время беспокоиться блогерам не о чем: любые попытки увеличить налоговую нагрузку на них спровоцируют шквал критики в Интернете. Замкнутый круг

Певица и ведущая Катерина Великая — пока только начинающий блогер: число онлайн-почитателей ее таланта менее 10 тысяч. — Популярные блогеры являются лидерами общественного мнения. По ее подсчетам, затраты только на регистрацию бизнеса вкупе с обязательными платежами в Пенсионный фонд и Фонд социального страхования составляют несколько десятков тысяч рублей, которых у начинающего блогера, особенно юного, может попросту не быть. Ну а для фискалов головная боль: как доказать, что публикация рекламная? «Получается замкнутый круг. «Если открыть ларек с шаурмой на рынке, то налоги придется платить, даже если доход мизерный. В начале бизнеса обязательно надо вкладывать в рекламу — иначе не раскрутишься, а на официальное оформление денег не остается. Кажется, что можно работать на себя, жить в удовольствие, да еще и деньги за это получать, не платя налогов. Существенная часть рекламы в блогах Рунета носит косвенный характер. — недоумевает эксперт.